Unidad 2

Unidad 1

1.1 Concepto de la mercadotecnia.

1.2 Antecedentes de la mercadotecnia.

1.3 Objetivos de la mercadotecnia.

1.4 Funciones de la mercadotecnia.

1.5 Aplicaciones y tipos de mercadotecnia.

Producto

3.1 El producto y clasificaciones de producto.

3.1.2 Características y atributos de los productos.

3.1.2 Linea y mezcla de productos.

3.1.3 Fases del ciclo de vida del producto.

3.1.4 Estrategias en las etapas del ciclo de vida de productos.

Estrategias de precios.

3.2 Concepto, naturaleza e importancia del precio.

3.2.1 Objetivos en la fijación de precios .

3.2.2 Factores a considerar en la fijación de precios.

3.2.3 Métodos de fijación de precios.

3.2.4 Estrategias y políticas en la fijación del precio.

3.2.5 Estrategias de canales de distribución.

3.3 importancia de los canales de distribución.

2.1 El micro-ambiente de la compañía.

2.1.1 La compañía.

2.1.2 Proveedores.

2.1.3 Intermediarios de la mercadotecnia.

2.1.4 Clientes.

2.1.5 Competidores.

2.1.6 Públicos.

2.2 El macro-ambiente de la compañía.

2.2.1 Ambiente demográfico.

2.2.2 Ambiente económico.

2.2.3 Ambiente tecnológico.

2.2.4 Ambiente político.

2.2.5 Ambiente cultural.